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全球加強規範禁企業「漂綠」
漂綠（Greenwashing）是指企業、組織或政府透過誤導性宣傳、選擇性披 露或誇大手法，將其產品、服務或營運模式包裝得比實際更具環保效益 （假環保），以獲取消費者信任或投資者青睞的「粉飾」行為。這是一種 偽裝成友善環境的營銷策略，旨在遮掩其實際上對環境造成的污染或無作 為。
問題的規模與普遍性
漂綠現象已成為各商業領域的常態而非例外。歐盟委員會2020年調查發 現，53%的環保聲明含糊、誤導或缺乏依據。針對塑膠產品的研究更揭 示，75%的環保聲明是企業自行宣稱，無獨立驗證；49%的資訊不足以讓 消費者評估真實性；26%完全沒有支持證據。全球52%的消費者曾遭遇 品牌虛假或誤導的永續資訊，形成「信任赤字」，削弱真正永續努力的成 效。值得注意的是，雖然2023-24年間整體漂綠案件減少12%，但高嚴 重性案件激增30%，顯示企業的欺騙手法日益精密。更令人擔憂的是， 2023 年涉及漂綠的企業中，30%在2024年再次違規，表明現行執法機 制不足以遏止慣犯。
主要產業的漂綠模式
2025 年10月，巴黎法院裁定TotalEnergies誤導消費者，以「能源轉型 主要參與者」自居，卻持續增加油氣產量。這是首宗司法認定石油巨頭 「淨零」(Net Zero) 敘事構成非法漂綠的案例，暴露了業界普遍模式： 67%的化石燃料企業承諾淨零，但幾乎無可信的化石燃料淘汰計劃，這些 目標與巴黎協定路徑根本不一致。快時尚 (Fast Fashion)透過選擇性宣傳 微小的永續措施，掩蓋核心業務模式的影響。H&M「Conscious Collection」的合成、化石燃料衍生材料比例高於主線產品，96%的永續 聲明被認定誤導，並被罰款39萬美元。資產管理業因誇大ESG資質面臨 日益增多的執法。德意志銀行資產管理部門DWS因誇大ESG整合(ESG Integration)被罰 2500 萬歐元，該公司宣稱自己是ESG投資「領導者」， 但這些聲明「與現實不符」。
漂綠的驅動因素
短期財務壓力產生漂綠行為而非真正永續轉型。真正的減碳需要大量前期 投資與營運重組，這與短期利潤目標衝突。缺乏「永續」、「綠色」、「碳中 和」等詞的標準定義，產生語意模糊，企業選擇加以利用。Unearthed調 查發現，主要品牌在英國廣告標準局裁定其聲明誤導後仍持續宣傳，44 家受查企業至少5家在裁定後重複相同聲明，突顯執法缺口。碳抵消 (Carbon Offset) 已成漂綠主要工具。《衛報》、《時代週報》調查發現，全球 領先碳標準Verra的雨林碳抵消計畫90%實際無效，基於虛幻信用，可能 加劇全球暖化。
現時英國和歐盟都有打擊漂綠的相關法規，歐盟通過《綠色聲明指令》與 《賦權消費者指令》，禁止未經證實的環保詞彙與碳中和的聲明，預計 2026 年全面上路。違反規定的企業可能面臨年營業額 4% 以上的罰款。 英國則透過 《環境聲明準則》強制企業必須驗證永續聲明，最重可罰全 球營業額 10%。
香港什麼時候才有呢？
本文於2026年2月4日刊登於《東方日報》「名家筆陣」專欄，題為《全球加強規範禁企業「漂綠」》。
葉榮鏗 (Angus) 博士
國際可持續發展協進會(ICSD)創會主席
